Spójna identyfikacja graficzna oraz powtarzalność tonalna oraz kolorystyczna pozwala na budowanie wizerunku firmy oraz jej rozpoznawalności. Każdy z nas, widząc nawet sam kolor, jest w stanie przypisać daną firmę, czy markę.
Żeby to spełnić, należy zachować powtarzalność kolorystyczną, układu grafiki i wielkości elementów identyfikacji wizualnej. Aby to zachować, należy korzystać z jednej “instrukcji”, która nazywana jest księgą znaków. Pozwala ona w dowolnych projektach zachować, spójność.